Valio fortsätter att utmana inom mejeri

Trots att mejerikategorin är livsmedelsbranschens mest konkurrensutsatta fortsätter Valio Sveriges omsättning att öka för 12:e året i rad. Valios omsättning är nu ca 700 miljoner vilket innebär att man mer än fördubblat omsättningen under de senaste fem åren. En bidragande orsak är, förutom Valios starka position inom laktosfritt och fruktyoghurt, att Valio har tagit upp kampen inom så kallad functional foods; mat med extra hälsomervärden, som är en kategori på stark frammarsch.

Valio OLO™, en probiotisk yoghurt som underlättar matsmältningen, har bidragit till Valios positiva resultat för 2011. Inom yoghurt har Valio ökat med 10,8 % i värde under 2011 ⁽¹⁾, vilket är mer än marknadssnittet som växte med 8,8 % under motsvarande period. Laktosfritt är dock den viktigaste kategorin för Valio, som är marknadsledare med en andel på 47 % i värde ⁽²⁾.

- Vi ser att alltfler aktörer lanserar laktosfria produkter; idag är konkurrensen mycket hårdare än för 10 år sedan då vi var först i Sverige med laktosfritt och det dröjde många år innan konkurrenterna kom med i matchen. Omsättningen för Valio 2011 steg med 10 % jämfört med 2010, till 695 MSEK, vilket motsvarar ett värde i handeln på över 900 miljoner, säger Lena Lundvall, VD för Valio Sverige AB.

Valio OLO™ som är ett led i företagets satsning på hälsoprodukter har på ett halvår tagit 15% i marknadsandel. ⁽³⁾. Sedan lanseringen har segmentet yoghurt för en bättre matsmältning ökat med hela 14 % bara det senaste halvåret jämfört med samma period föregående år.

Produkter för bättre matsmältning röner stort intresse i Sverige och växer ständigt. Enligt en undersökning genomförd i augusti 2011 av TNS SIFO uppger 37 % att de lider av magproblem och så många som 56 % av de tillfrågade använder regelbundet yoghurt med hälsoeffekter. Marknadspotentialen är därför stor; 85 % av Sveriges hushåll köper yoghurt och medelhushållet konsumerar runt 30 liter yoghurt per år. I dagligvaruhandeln säljs yoghurt till ett värde av cirka 2,9 miljarder per år varav functional foods inom yoghurt står för ca 423 miljoner kronor ⁽⁴⁾.

-    Valio har stor kunskap inom maghälsa och vi ser ökat intresse för yoghurtprodukter med positiva hälsoeffekter. När vi i höstas lanserade Valio OLO™ gick vi in i en kategori som inte är särskilt utvecklad och det visade sig vara rätt satsning.  Segmentet växer hela tiden och yoghurten har redan rönt stor framgång och har bidragit till Valios positiva resultat; totalt har Valio under 2011 ökat med 42 miljoner kronor i handeln bara inom yoghurt 1 , säger Lena Lundvall, VD för Valio Sverige AB.

Även Valio Group ökade sin omsättning under 2011. Trots att volymintaget av mjölkråvara har minskat och att  konkurrensen hårdnat ökade företaget sin omsättning under 2011 med 6 %, vilken uppgick till 1,929 miljoner euro. Det har möjliggjort att Valio kunnat betala ett högre pris för mjölkråvaran till bönderna vilket innebär att de kan återinvestera i sitt jordbruk och i utveckling av ny teknik och miljö.

Har du frågor hör gärna av dig till:
Lena Lundvall, VD, Valio Sverige AB, tel: 08-725 51 50, lena.lundvall@valio.fi
Gunnel Rönnberg, Informationschef, Valio Sverige AB, tel: 08- 725 51 50, gunnel.ronnberg@valio.fi


(1) Källa: Nielsen Scantrack Rullande helår v 52 2011, DVH, totalt yoghurt
(2) Källa: Nielsen Scantrack Rullande helår v 52 2011, DVH, totalt laktosfritt, mjölkbas
(3) Källa: Nielsen Scantrack Rullande 26v 2011, DVH, segment; yoghurt exkl drickyoghurt, multipack, functional foods.
(4)  Källa: Nielsen Scantrack Rullande helår v 52 2011, DVH, segment; yoghurt functional foods